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Um bom anúncio de vaga faz duas coisas ao mesmo tempo: convence a pessoa certa a se candidatar e faz a pessoa errada desistir antes de clicar. Para isso ele precisa de título claro, descrição honesta, requisitos que sirvam de triagem, salário, modelo de trabalho explícito e um texto que tanto o candidato quanto a IA de triagem consigam ler. Este guia cobre cada bloco, com exemplos, e termina com um modelo pronto para copiar.
O que um anúncio de vaga precisa ter
Antes dos detalhes, o esqueleto. Um anúncio completo tem, nesta ordem:
- Título: cargo e senioridade;
- Resumo da vaga em duas ou três frases;
- O que a pessoa vai fazer no dia a dia;
- Requisitos (o mínimo) e desejáveis (o que soma);
- Faixa salarial e regime (CLT, PJ, estágio, freelance);
- Modelo de trabalho: remoto, híbrido ou presencial, com cidade;
- Benefícios reais;
- Sobre a empresa, em poucas linhas;
- Como se candidatar e o que acontece depois.
Se o seu anúncio pula algum desses blocos, o candidato preenche a lacuna com a pior hipótese: salário baixo, vaga presencial, empresa desorganizada. E vai embora sem perguntar.
Antes de escrever: a vaga existe mesmo?
Vaga publicada e cancelada custa caro: queima o tempo de quem triou, frustra quem se candidatou e mancha a reputação da empresa. Antes de abrir o editor, responda:
- A necessidade é recorrente ou pontual? Demanda pontual pede freelancer ou PJ por projeto, não vaga efetiva;
- Alguém de dentro pode assumir?
- A verba está aprovada, incluindo o salário de mercado para o cargo?
- Quem vai triar e entrevistar tem agenda nas próximas semanas?
Se alguma resposta for “não sei”, resolva primeiro. O planejamento de recrutamento e seleção entra antes do anúncio, não depois. E se a vaga for cancelada no meio, avise quem se candidatou.
Título da vaga: cargo e senioridade, nada mais
O título decide se a pessoa abre o anúncio. Também é o campo que os buscadores das plataformas e os filtros de IA mais pesam. Quatro regras:
Use o nome de mercado do cargo
“Repórter II” ou “Analista de Performance III” fazem sentido na hierarquia interna, mas ninguém busca por isso. Prefira o nome que o profissional usaria no próprio currículo e a senioridade que todo mundo entende: júnior, pleno, sênior. Se tiver dúvida sobre o que cada nível significa, veja a diferença entre júnior, pleno e sênior.
Errado: Analista de Marketing Expert em E-mail Marketing para Agência em São Paulo
Certo: Analista de E-mail Marketing Pleno
Um cargo por vaga
“Designer / Desenvolvedor / Conteúdo” não é um cargo, são três. O candidato entende que vai acumular função e salário de um. Se a vaga exige design e código, o nome provavelmente é Web Designer ou Front-end. Se exige duas pessoas, abra duas vagas.
Cuidado com apelidos
“Desenvolvedor Ninja”, “Analista de SEO Fera” e “Gênio em Programação” podem até refletir a cultura da empresa, mas atrapalham a busca e, pior, criam expectativa: quem pede um gênio precisa pagar como gênio. Deixe a personalidade para a descrição.
Pense como quem busca
Esse cargo tem outro nome mais usado no mercado? Tem sigla (SDR, CS, UX)? Use o termo mais comum. Título é para ser encontrado, não para ser criativo.
Descrição: curta, honesta e com dia a dia
A descrição é um anúncio da empresa para o candidato. Ele está avaliando você tanto quanto você vai avaliá-lo. Três pontos:
- Seja objetivo. Explique a vaga em dois ou três parágrafos. Uma lista com vinte atribuições não informa: assusta, ou é ignorada;
- Descreva o dia a dia, não o cargo ideal. “Você vai cuidar do calendário de conteúdo de três clientes, aprovar peças com direção de arte e reportar resultados toda sexta” diz mais que “atuar de forma estratégica na gestão de conteúdo”;
- Seja honesto. Se a rotina tem viagem, plantão ou pico de demanda no fim do mês, escreva. “Goste de trabalhar sob pressão” é eufemismo; “picos de demanda em datas comerciais, com compensação de horas” é informação.
O tom precisa combinar com a empresa. Para referências com personalidade, veja 15 descrições de vagas criativas; só lembre que criatividade não substitui clareza.
Requisitos e desejáveis: triagem, não retrato do candidato perfeito
Aqui está a maior causa de anúncios que atraem gente errada. Requisito é o mínimo para alguém conseguir fazer o trabalho; não é a descrição de quem você sonha contratar. Cinco regras que resolvem a maior parte dos problemas:
Se você não eliminaria na hora, não é requisito
Teste simples: se aparecer alguém sem esse item e você pensar “mas vale olhar”, o item vai para desejáveis. Requisito que não elimina só afasta bons candidatos que acreditaram em você e complica a sua triagem.
Critério objetivo, sem adjetivo
Troque “muita experiência em vendas” por “já fechou vendas B2B com ticket acima de R$ 20 mil”. Troque “excelente capacidade de gestão” por “liderou equipes de cinco ou mais pessoas”. Regra prática: corte “muito”, “grande”, “excelente” e coloque um número ou um fato no lugar.
Personalidade não é requisito
“Pessoa entusiasmada, proativa e positiva” não filtra ninguém. Ninguém se lê como preguiçoso e desiste de se candidatar. Essas características se avaliam em entrevista, teste e referência. No anúncio, descreva a cultura da empresa; quem se identifica aparece sozinho.
Não crie um Frankenstein
Especialmente em cargos novos, a tendência é somar tudo: domina quatro ferramentas, fala três idiomas, tem oito anos de experiência, entende de finanças e ainda faz vídeo. Antes de publicar, pense em uma pessoa real que atenda a todos os itens. Se você não conhece nenhuma, ou a lista está errada, ou são duas vagas.
Conheça o que a lei não permite
Anúncio não pode exigir sexo, idade, estado civil, aparência, nem comprovação de experiência superior a seis meses na mesma atividade, entre outros. Não é só uma questão de inclusão: é passivo jurídico. Está tudo em anúncios de emprego: tudo que pode e não pode ter.
Salário na vaga: publique a faixa
Esta é a mudança mais importante em relação a como se escrevia anúncio há alguns anos. Vaga sem salário perde candidato qualificado para a vaga com salário, e ainda recebe gente fora da faixa, que você vai descartar depois de ler o currículo, agendar a entrevista e ouvir a pretensão. Publicar a faixa é triagem gratuita.
O argumento de que “não sabemos o valor de mercado” não se sustenta mais. A trampos consolida as faixas salariais das vagas publicadas na plataforma nos últimos 24 meses, por cargo, senioridade, modelo e regime, em cargos e salários. Dois exemplos:
- Nas vagas de Designer publicadas na trampos nos últimos 24 meses (364 vagas), a mediana foi R$ 4.000, com a faixa central entre R$ 3.000 e R$ 6.000. Júnior: mediana R$ 3.000; pleno: R$ 4.500; sênior: R$ 7.000;
- Nas vagas de Desenvolvedor(a) / Software (207 vagas), a mediana foi R$ 6.000, com a faixa central entre R$ 4.100 e R$ 9.000. Júnior: mediana R$ 3.500; pleno: R$ 6.000; sênior: R$ 12.000.
Use a faixa central como referência e publique o intervalo que a empresa realmente paga, com o regime ao lado: “R$ 4.500 a R$ 6.000, CLT” ou “R$ 7.000 a R$ 9.000, PJ”. PJ e CLT convivem no mercado digital e o candidato precisa saber qual é antes de aplicar. “Salário compatível com o mercado” e “a combinar” significam, para quem lê, “menos do que eu esperava”.
Modelo de trabalho: remoto, híbrido ou presencial, sem ambiguidade
Depois do salário, é o segundo filtro que o candidato aplica. E é o campo mais mal preenchido: “híbrido” sem dizer quantos dias, “remoto” que na prática exige morar na cidade, “presencial” sem endereço. Escreva exatamente:
- Remoto: de qualquer lugar do Brasil, ou só de determinado estado ou fuso? Tem encontro presencial periódico?
- Híbrido: quantos dias por semana no escritório, e em qual bairro ou cidade;
- Presencial: endereço ou ao menos bairro. Endereço também diferencia vaga real de golpe, e o candidato sabe disso.
Mudar o modelo depois da contratação é a forma mais rápida de perder quem você acabou de contratar. Se a empresa está voltando ao presencial, diga no anúncio. Vale ler sobre os modelos de trabalho em 2026 antes de decidir.
Linguagem inclusiva sem clichê
Anúncio inclusivo não é o que termina com “valorizamos a diversidade”. É o que não afasta gente qualificada por descuido. Na prática:
- Use o cargo com as duas formas ou a forma neutra: “Desenvolvedor(a)”, “pessoa desenvolvedora”, “profissional de design”;
- Corte requisitos que não são do trabalho: “disponibilidade total”, “sem filhos pequenos” (ilegal), “recém-formado” (filtra por idade sem dizer);
- Diga o que a empresa faz de concreto: horário flexível, licença estendida, acessibilidade do escritório, vaga afirmativa quando for. Se não faz nada, não escreva o parágrafo de diversidade; ele só decepciona na entrevista;
- Fale com “você” e em frases curtas. Texto rebuscado também exclui.
O que a IA de triagem lê
Boa parte das candidaturas hoje passa por um ATS ou por uma IA que compara o anúncio com o currículo antes de qualquer pessoa olhar. Isso muda a forma de escrever: o anúncio virou o gabarito da triagem. O que entra nele define quem passa.
- Título e requisitos são os campos de maior peso. Se o requisito está escrito de forma vaga, o match é vago. “Experiência com Google Ads e Meta Ads” rende melhor filtro que “domínio de mídia paga”;
- Escreva ferramentas, linguagens e siglas pelo nome. Figma, HubSpot, SQL, Python, GA4. É isso que o sistema cruza com o currículo;
- Um requisito por linha. Lista com itens curtos é lida melhor por máquina e por gente;
- Nada de informação só em imagem. Salário ou requisito dentro de um banner não é lido por sistema nenhum;
- Preencha os campos estruturados da plataforma (cargo, senioridade, modelo, regime, faixa salarial) em vez de jogar tudo no texto livre. É por eles que o candidato filtra e a IA ordena.
Se você usa IA para triar, lembre que ela amplifica o que estiver no anúncio, inclusive o erro. Requisito Frankenstein vira triagem Frankenstein. Como usar essas ferramentas sem perder gente boa está em inteligência artificial no recrutamento e seleção.
Perguntas de triagem e instruções para se candidatar
Duas ou três perguntas diretas no formulário filtram melhor que dez adjetivos nos requisitos:
“Você se sente confortável passando boa parte do dia em ligação com clientes insatisfeitos?”
“Você pode trabalhar presencialmente em Pinheiros, São Paulo, três dias por semana?”
“Qual sua pretensão salarial para regime PJ?”
Quem não se encaixa desiste ali. E seja claro sobre as etapas: quantas, em quanto tempo, se tem teste prático e quando a pessoa recebe retorno. Anúncio que termina com “entraremos em contato” sem prazo já começa o relacionamento devendo.
Modelo pronto de anúncio de vaga
Copie, troque o que está entre colchetes e corte o que não se aplica.
[Cargo] [Júnior / Pleno / Sênior]
[Nome da empresa] é [o que faz, em uma frase]. Estamos contratando [cargo] para [objetivo da vaga em uma frase: ex. assumir o conteúdo de três contas do varejo].
O que você vai fazer
[Atividade 1, com frequência]; [atividade 2]; [atividade 3]; [com quem a pessoa trabalha e para quem reporta].Requisitos
[Experiência mínima, em fato ou número]; [ferramenta ou linguagem 1]; [ferramenta 2]; [idioma, se for usado no trabalho].Desejável
[Certificação]; [experiência em setor específico]; [ferramenta extra].Salário e regime
R$ [mínimo] a R$ [máximo], [CLT / PJ / estágio]. [Bônus ou comissão, se houver, com regra.]Modelo de trabalho
[Remoto de qualquer lugar do Brasil / Híbrido, [n] dias por semana em [bairro, cidade] / Presencial em [endereço]]. Horário: [faixa].Benefícios
[Lista objetiva: vale-refeição de R$ X por dia, plano de saúde, horário flexível, licença estendida.]Processo seletivo
[Etapa 1: triagem até dia X]; [etapa 2: entrevista com gestor]; [etapa 3: teste prático de até N horas, remunerado ou não]. Retorno para todas as pessoas até [data].Perguntas de triagem
[Pergunta 1]; [pergunta 2].
Depois de publicar: meça
Anúncio bom se prova em número. Acompanhe pelo menos três: quantas candidaturas chegaram, quantas passaram da triagem e em quanto tempo a vaga fechou. Volume alto com triagem baixa é título vago ou requisito frouxo; candidatura escassa com salário escondido quase sempre é o salário. Como montar esse acompanhamento está em métricas de recrutamento. E vale saber qual o custo de uma contratação errada: o anúncio é a parte mais barata de consertar.
Se quiser publicar a vaga para quem já trabalha com comunicação, marketing, design e tecnologia, com campos estruturados de salário, modelo e senioridade, conheça o recrutamento na trampos.
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