A imagem de uma empresa sempre foi fundamental para seu sucesso no mercado. Atualmente, a forma como ela se relaciona com o público também diz muito sobre a sua cultura organizacional. Como o próprio nome já indica, o profissional de Relações Públicas constrói a ponte entre uma instituição e o público.
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Uma dúvida muito comum entre futuros profissionais da área é: qual a diferença entre o Relações Públicas e o Assessor de Imprensa? De fato, a linha que divide as duas carreiras é bastante tênue, mas a diferença é simples.
Normalmente, as tarefas de um Assessor de Imprensa estão mais ligadas à divulgação editorial, ou seja, a redação está muito presente no trabalho. Além disso, é preciso saber lidar com o comportamento da imprensa, que é diferente do público em geral. Em contrapartida, o foco de um Relações Públicas está na divulgação de ideias, sem a necessidade de apresentá-las em forma de release. O profissional pode organizar coletivas e eventos, por exemplo.
O objetivo das duas profissões é divulgar ações interessantes e valorizar a imagem de uma empresa ou de uma pessoa. No entanto, é possível que cada uma utilize um caminho para atingir tal propósito. Além disso, os profissionais podem se diferenciar pela formação. O RP tem uma graduação própria consolidada, e o AI pode tanto ser formado em Jornalismo quanto apenas ter uma trajetória na área.
O QUE FAZ?
O profissional de Relações Públicas é responsável por promover uma marca, seja ela pública ou privada, junto à sociedade. Vale lembrar que o público é composto por consumidores e funcionários. Assim, as ações são planejadas especialmente para cada grupo. Consumidores avaliam se a mensagem da empresa combina com seu estilo de vida. Enquanto isso, funcionários assimilam melhor os valores da marca e trabalham de forma mais efetiva.
O grande desafio é fazer com que a imagem do cliente esteja sempre positiva de acordo com a opinião das pessoas, principalmente seu público-alvo. Uma das atividades do profissional é a realização de pesquisas de opinião para analisar o desempenho de seu trabalho.
Suas tarefas giram em torno da coordenação de estratégias de relacionamento e de comunicação, para que a divulgação da marca aconteça da melhor forma possível. A cultura da empresa pode ser apresentada através de produtos, anúncios, ações e eventos. Também é importante acompanhar a repercussão do discurso utilizado e verificar se o posicionamento aproxima ou afasta o público.
Por fim, o Relações Públicas também pode atuar fazendo assessoria de imprensa, apesar dessa atividade ser feita primordialmente por jornalistas.
QUANTO GANHA?
Conforme os dados das oportunidades divulgadas no trampos.co, a faixa salarial de um Analista de Relações Públicas varia entre R$ 1.500 e R$ 2.500. Já a bolsa para estagiários normalmente é de R$ 1.000. O salário para profissionais de nível Sênior pode chegar a R$ 5.000.
PERFIL E CARACTERÍSTICAS DO PROFISSIONAL DE RELAÇÕES PÚBLICAS
Por conta da natureza da profissão, é essencial se sentir à vontade ao redor de diferentes perfis. Essa aproximação com o público tem suas vantagens e desvantagens. Por isso, é importante saber planejar cada passo em direção a uma comunicação assertiva e competitiva. E isso não significa ser extrovertido o tempo todo, mas sim gostar de lidar com pessoas.
A comunicação constitui a base dessa carreira, então o profissional deve ter português impecável para elaborar textos focados e bem escritos. Além disso, é essencial dominar a comunicação digital e as novas mídias disponíveis no mercado. Alta capacidade de pesquisa e poder de argumentação são valiosos para se destacar como Relações Públicas.
A formação acadêmica mais comum é em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas ou Jornalismo. Cursos como Administração e Marketing também podem capacitar profissionais para trabalhar com Relações Públicas, já que atuam pensando no relacionamento com o cliente.
MERCADO DE TRABALHO
Muitos profissionais ainda desejam trabalhar em grandes corporações, mas hoje já é possível encontrar boas oportunidades em diversos segmentos, como as organizações públicas. A consolidação do terceiro setor e o crescimento do setor 2.5 também abriram novas portas para o profissional de Relações Públicas.
Independente do caminho escolhido, atualmente o candidato deve ter bons conhecimentos sobre a internet e as tecnologias.
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