Guia de Profissões: Profissional de SEO

2016-05-24_guia-seo

Provavelmente você já deve ter visto o termo SEO por aí, em especial quando procura por uma oportunidade na área de Marketing Digital ou Jornalismo e Conteúdo, certo?

SEO é a sigla para Search Engine Optimization, ou seja, Otimização para Mecanismos de Busca. O profissional dessa área é responsável pelo desenvolvimento e pela execução de estratégias para que os sites sejam relevantes no Google, Yahoo, Bing, etc.

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Quando buscamos pela palavra tecnologia no Google, por exemplo, os links da primeira página não estão lá por acaso. O posicionamento dos resultados encontrados em sites de busca é fruto do trabalho do profissional de SEO, que pesquisa palavras-chave relevantes de acordo com cada empresa e seu conteúdo online.

A demanda por especialistas dessa área cresce constantemente porque a internet não está apenas repleta de conteúdo, está saturada. Quanto mais conteúdo melhor, porque significa que mais pessoas participam do mundo digital. Mas temos um problema quando essas pessoas não conseguem encontrar o que buscam, ou quando o produto de uma empresa não encontra seu público-alvo no meio de tanta informação.

É neste ponto que a estratégia de SEO entra em ação, fazendo com que os sites tenham mais visibilidade e, assim, mais visitantes – principalmente os que compõem a audiência esperada.

O QUE FAZ?

A principal tarefa do profissional de SEO é gerenciar a otimização de sites nos buscadores e acompanhar as métricas de cada caso. Antes disso, é preciso pesquisar sobre os concorrentes para definir estratégias e um cronograma de ações. Como acontece em outras áreas de Marketing e Publicidade, essa função também exige conhecimentos multidisciplinares, já que muitos fatores influenciam no bom posicionamento de um site.

Para a Otimização Interna (SEO On-Page), ou seja, análise dos fatores relacionados à página em si (HTML, navegação e usabilidade), o profissional deve conhecer um pouco de Arquitetura de Informação, Programação e Design. Dessa forma ele será capaz de avaliar se o conteúdo do site está sendo lido corretamente pelos buscadores.

Já a Otimização Externa (SEO Off-Page) significa que informações fora do site serão analisadas para um melhor posicionamento, por exemplo, quantos e quais sites apontam para o seu. Aqui a pesquisa deve ser muito bem feita para encontrar sites relacionados que reconheçam a qualidade do seu conteúdo e então possam indicá-lo.

A criação de conteúdo também faz parte das atividades do profissional de SEO, pois é preciso atrair pessoas e interagir com elas através de temas interessantes para cada cliente. Além disso, ao monitorar as páginas ele pode propor mudanças específicas no conteúdo, pensando em termos que se destaquem mais.

QUANTO GANHA?

Conforme os dados das oportunidades divulgadas no trampos.co, a faixa salarial de um Analista Pleno varia entre R$ 2.000 e R$ 4.000. Já para cargos de nível Sênior, vão de R$ 3.500 a R$ 7.000. Não há tantas oportunidades para estagiários, mas a bolsa costuma ser de R$ 1.000. Para Diretores os salários podem chegar a R$ 12.000.

PERFIL E CARACTERÍSTICAS DO PROFISSIONAL

Para aqueles que desejam ingressar nessa carreira é fundamental ser uma pessoa organizada e com perfil analítico, afinal, boa parte do trabalho se concentra na análise de mercado, conteúdo, sites e dados. Habilidade de interpretação também é um requisito indispensável para que o profissional transforme os dados obtidos nas análises em insights e, claro, compreenda o que eles dizem.

Dentre as ferramentas mais utilizadas estão o Excel e o Google Analytics (além das outras ferramentas Google relacionadas à análise de dados). Mais uma vez, o profissional deve possuir conhecimento profundo no funcionamento dos buscadores e seus algoritmos. Para avaliar o conteúdo das páginas, o ideal é conhecer bem a plataforma WordPress e ter boas noções de HTML, CSS e PHP.

Vale lembrar que é importante gostar de estudar para se manter atualizado, já que a área é nova e ainda está numa fase de descobertas. Normalmente as oportunidades procuram pessoas com formação em Marketing ou Publicidade e Propaganda, mas é recomendável focar nos cursos especializados. Entender o mercado digital e dominar a língua inglesa são ótimas habilidades para começar.

Por fim, assim como os Designers possuem portfólios com suas melhores artes, o profissional de SEO também deve colecionar seus cases de sucesso para apresentar numa entrevista de emprego e mostrar sua competência no mercado digital.

MERCADO DE TRABALHO

Podemos encontrar muitas técnicas para alavancar a posição de um site nos mecanismos de busca, mas apenas um profissional qualificado tem conhecimentos específicos para obter resultados efetivos em menos tempo. Profissionais de SEO são a melhor forma de monitorar e potencializar seu conteúdo online, principalmente quando as páginas podem sofrer punições (queda de posição ou exclusão) caso abusem de técnicas de otimização.

Se antes as empresas queriam estar na memória das pessoas, hoje elas também desejam conquistar um bom posicionamento nos buscadores para estarem cada vez mais próximas de seus clientes. Essa grande competição entre as empresas aquece o mercado para profissionais da área de Marketing Digital fazendo com que suas posições sejam valorizadas e muito procuradas.

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  • Bruno Mercadante, Data Engineer

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