Relações Públicas: Guia de Profissões

A imagem de uma empresa sempre foi fundamental para seu sucesso no mercado. Atualmente, a forma como ela se relaciona com o público também diz muito sobre a sua cultura organizacional. Como o próprio nome já indica, o profissional de Relações Públicas constrói a ponte entre uma instituição e o público.

Uma dúvida muito comum entre futuros profissionais da área é: qual a diferença entre o Relações Públicas e o Assessor de Imprensa? De fato, a linha que divide as duas carreiras é bastante tênue, mas a diferença é simples.

Normalmente, as tarefas de um Assessor de Imprensa estão mais ligadas à divulgação editorial, ou seja, a redação está muito presente no trabalho. Além disso, é preciso saber lidar com o comportamento da imprensa, que é diferente do público em geral. Em contrapartida, o foco de um Relações Públicas está na divulgação de ideias, sem a necessidade de apresentá-las em forma de release. O profissional pode organizar coletivas e eventos, por exemplo.

O objetivo das duas profissões é divulgar ações interessantes e valorizar a imagem de uma empresa ou de uma pessoa. No entanto, é possível que cada uma utilize um caminho para atingir tal propósito. Além disso, os profissionais podem se diferenciar pela formação. O RP tem uma graduação própria consolidada, e o AI pode tanto ser formado em Jornalismo quanto apenas ter uma trajetória na área.

Imagens do filme Sweet Smell of Success, de 1957, que trata da relação entre um colunista de fofocas e o chefe de uma agência de relações públicas

O QUE FAZ?

O profissional de Relações Públicas é responsável por promover uma marca, seja ela pública ou privada, junto à sociedade. Vale lembrar que o público é composto por consumidores e funcionários. Assim, as ações são planejadas especialmente para cada grupo. Consumidores avaliam se a mensagem da empresa combina com seu estilo de vida. Enquanto isso, funcionários assimilam melhor os valores da marca e trabalham de forma mais efetiva.

O grande desafio é fazer com que a imagem do cliente esteja sempre positiva de acordo com a opinião das pessoas, principalmente seu público-alvo. Uma das atividades do profissional é a realização de pesquisas de opinião para analisar o desempenho de seu trabalho.

Suas tarefas giram em torno da coordenação de estratégias de relacionamento e de comunicação, para que a divulgação da marca aconteça da melhor forma possível. A cultura da empresa pode ser apresentada através de produtos, anúncios, ações e eventos. Também é importante acompanhar a repercussão do discurso utilizado e verificar se o posicionamento aproxima ou afasta o público.

Por fim, o Relações Públicas também pode atuar fazendo assessoria de imprensa, apesar dessa atividade ser feita primordialmente por jornalistas.

QUANTO GANHA?

Conforme os dados das oportunidades divulgadas no trampos.co, a faixa salarial de um Analista de Relações Públicas varia entre R$ 1.500 e R$ 2.500. Já a bolsa para estagiários normalmente é de R$ 1.000. O salário para profissionais de nível Sênior pode chegar a R$ 5.000.

PERFIL E CARACTERÍSTICAS DO PROFISSIONAL DE RELAÇÕES PÚBLICAS

Por conta da natureza da profissão, é essencial se sentir à vontade ao redor de diferentes perfis. Essa aproximação com o público tem suas vantagens e desvantagens. Por isso, é importante saber planejar cada passo em direção a uma comunicação assertiva e competitiva. E isso não significa ser extrovertido o tempo todo, mas sim gostar de lidar com pessoas.

A comunicação constitui a base dessa carreira, então o profissional deve ter português impecável para elaborar textos focados e bem escritos. Além disso, é essencial dominar a comunicação digital e as novas mídias disponíveis no mercado. Alta capacidade de pesquisa e poder de argumentação são valiosos para se destacar como Relações Públicas.

A formação acadêmica mais comum é em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas ou Jornalismo. Cursos como Administração e Marketing também podem capacitar profissionais para trabalhar com Relações Públicas, já que atuam pensando no relacionamento com o cliente.

MERCADO DE TRABALHO

Muitos profissionais ainda desejam trabalhar em grandes corporações, mas hoje já é possível encontrar boas oportunidades em diversos segmentos, como as organizações públicas. A consolidação do terceiro setor e o crescimento do setor 2.5 também abriram novas portas para o profissional de Relações Públicas.

Independente do caminho escolhido, atualmente o candidato deve ter bons conhecimentos sobre a internet e as tecnologias.

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