Guia de Profissões: Analista de SEM

O(a) Analista de SEM (Search Engine Marketing) é responsável pela criação e gerenciamento de campanhas e anúncios online, focadas na captação de leads e novos clientes. Ou seja, atua com todas as técnicas e ferramentas que auxiliem o site, produto ou serviço da empresa a ter uma melhor colocação nos resultados de busca. Ele(a) se utiliza da otimização de resultados de pesquisa, palavras-chaves, anúncios pagos e outras técnicas para alcançar esses resultados.

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O Search Engine Marketing (SEM), de forma simplificada e resumida, nada mais é do que a combinação das estratégias de SEO (Search Engine Optimization) com a prática de Links Patrocinados. Essa técnica trabalha com a captação e nutrição de leads (ou de novos clientes) através do bom posicionamento em ferramentas de pesquisa. A técnica também se baseia na utilização de palavras-chave para a empresa/serviços sejam mais facilmente encontrados e se tornem mais atrativos para clientes potenciais.

 

O QUE FAZ?

O(a) profissional de SEM é  responsável pela criação e gerenciamento de campanhas utilizando recursos como Google Adwords, ferramentas de busca, Google Shopping, Bing Ads, etc. Simultaneamente, ele analisa o alcance e os resultados da campanha através do Google Analytics e outras ferramentas de métricas.

Analista de SEM também é responsável por planejar e comunicar sua estratégia e metas para os clientes, pela gestão de orçamento e previsões das campanhas, pela pesquisa e otimização de palavras-chaves, gerenciamento de KPIs (tráfego, taxa de cliques, taxas de conversão, etc), monitoramento de processos e campanhas, elaboração de relatórios, e sugestão de melhorias  necessárias para melhores resultados.

 

QUANTO GANHA?

Conforme os dados das oportunidades divulgadas no trampos.co, o salário de um(a) Analista de SEM varia entre R$2.500 e R$4.000. Um estagiário na área pode receber em média R$1.000 a R$1.500. Oportunidades de nível Sênior, para Coordenadores SEM e/ou vagas em grandes empresas ou multinacionais, têm remuneração de até R$6.000.

 

PERFIL E CARACTERÍSTICAS DO PROFISSIONAL

O(a) Profissional de SEM geralmente é graduado em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda, Marketing, Administração de Empresas, Tecnologia da Informação ou áreas correlatas. Alguns deles também possuem pós-graduação ou especializações em áreas como Marketing Digital, Marketing,

O exige alguns conhecimentos técnicos como Pacote Office, principalmente PowerPoint e Excel, inglês intermediário ou superior e/ou espanhol intermediário. Ele(a) também deve conhecer bem as ferramentas de pesquisa e gerenciamento de campanhas, Google Shopping, técnicas de remarketing, aquisição de clientes. É desejável que o profissional tenha também alguma certificação, seja em Bing Ads, Google Analytics e Google AdWords.

O perfil desejado para o(a) Profissional de SEM:

  • Gostar de trabalhar com números
  • Pensamento analítico e raciocínio lógico
  • Visão estratégica e foco em resultados
  • Boas habilidades de comunicação
  • Excelente escrita
  • Conhecimento de ferramentas Doubleclick (DCM e DS)
  • Experiência com métricas e/ou campanhas de performance
  • Proatividade, organização, comprometimento

 

MERCADO DE TRABALHO

Os Links Patrocinados no Google, mais conhecidos como AdWords, correspondem a mais de 95% do faturamento do Google, mostrando que o mercado global já investe bastante na área.

Além disso, segundo um estudo estadounidense,  54% dos empresários entrevistados esperavam investir mais em busca paga no ano de 2016. Entre eles, 73% investiriam mais em marketing de conteúdo, 56% em marketing de automação, e 60% em SEO (otimização de sites para buscadores). Isso já mostra a importância que se dá para essa área, e sua tendência de crescimento para os próximos anos.

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