Branded content é o uso da publicidade integrada a um conteúdo de qualidade que seja relevante ao público-alvo. Como forma de conteúdo, esta publicidade faz parte da experiência orgânica do uso da plataforma (contexto) e não interrompe o fluxo de navegação do usuário.
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O objetivo é prover um conteúdo útil ao público e ao mesmo tempo que apresente valores e interesses da organização/produto em questão.
Ninguém lê publicidade. As pessoas leem o que elas querem ler e algumas vezes é um anúncio.
— Howard Luck Gossage, Publicitário, 1969 (sessenta e nove!)
É indispensável investir na produção de conteúdo que tenha apelo junto ao público, sendo capaz de entreter e/ou informar enquanto transmite a mensagem da marca.
20 dicas para sua estratégia de Branded Content
- Escolha cuidadosamente as palavras-chaves
- Tenha uma voz com a qual os consumidores se identifiquem
- Construa confiança com transparência
- Adapte a sua melhor ideia para múltiplos formatos
- Títulos são tudo. Capriche!
- Use notícias e agregue novidades
- Você precisa aprender a guardar e compartilhar apenas o conteúdo que realmente vale a pena
- Não poste. Engaje!
- Lembre-se que bom conteúdo rendem bons linkbacks
- Construa uma estratégia de conteúdo em um plano contínuo
- Inspiração vem de fontes diferentes
- Qualidade é tão importante quanto quantidade
- Quantidade importa
- Defina seu timing e seja fiel a ele
- Não barganhe conteúdo
- Acompanhe o trabalho dos seus concorrentes
- Use um tema para promover outro
- Recicle seus melhores conteúdos
- Saiba explorar conteúdos estratégicos
- Use conteúdo para converter leitores e fãs em clientes
Quer aprender Branded Content com quem faz?
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Neste curso você conhecerá o raciocínio estratégico por trás do trabalho da agência e entenderá qual o papel de cada profissional da construção de conteúdo relevante, respeitando território de marca e brand voice.
Ministrantes
- Nicolas Henriques, Priscila Muniz, Carolina Madureira
- Daniele Mattos, Beatriz Pascon, Raisa Sutecas
- Ana Paula Marques, Adriana Boghosian, Eduardo Zanelato
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