Guia de Profissões: Assessor(a) de Imprensa

2016-06-07_guia-assessoria de imprensa

Construir, fortalecer e manter uma imagem pública é uma tarefa difícil, principalmente quando as informações circulam de forma rápida e são quase impossíveis de controlar. O Assessor de Imprensa é o profissional responsável por administrar informações de seus clientes e conquistar visibilidade através de veículos de comunicação.

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A diferença entre assessoria de imprensa e publicidade é uma dúvida bastante comum, em especial para quem está escolhendo qual caminho seguir na área de Comunicação. Enquanto a publicidade promove produtos, serviços ou empresas de forma comercial, através de anúncios, a assessoria de imprensa preza pela divulgação editorial.

Assim, a função primordial de um Assessor de Imprensa é aconselhar figuras públicas, que podem ser pessoas físicas, empresas ou instituições do governo. Sua missão é conectar os assessorados aos veículos de comunicação (jornais, revistas, sites, televisão) a fim de publicar informações confiáveis a seu respeito. O resultado de um bom trabalho é o fortalecimento da imagem do cliente. Por isso, o assessor deve acompanhar tanto os momentos de sucesso quanto os períodos de crise.

O QUE FAZ?

O Assessor de Imprensa produz pautas com o objetivo de que elas sejam destaque nos meios de comunicação. Para isso, ele deve ser especialista em seu cliente, conhecendo toda a sua história e lembrando dos temas que fortalecem ou enfraquecem a imagem do assessorado. Essas informações são extremamente importantes para o trabalho da Assessoria, pois a partir delas o assessor pode traçar estratégias e avaliar em quais veículos o assessorado se encaixa de forma interessante.

Uma das atividades mais conhecidas da área é a divulgação de press releases, basicamente comunicados oficiais sobre algum acontecimento, mas que também são muito utilizados para anunciar novos produtos ou serviços. Nesse caso, quando bem escrito, o release pode se tornar uma propaganda gratuita e se destacar ainda mais na mídia, já que a pauta será publicada por outros jornalistas.

Como já dito, o assessor não compra espaços nos meios de comunicação, então o sucesso do conteúdo depende da sua relevância. Nesse ponto, é importante observar como diversos fatores alteram as chances de um press release se tornar notícia instantânea ou não: o veículo escolhido, a demanda por conteúdos específicos e até o próprio assessorado.

Além disso, o Assessor de Imprensa auxilia o cliente em entrevistas, contata jornalistas e acompanha o fluxo de informações enviadas a repórteres e editores. Por fim, desenvolve relatórios ou clipping (seleção de notícias já publicadas) sobre baseados em indicadores ou KPI’s para expor ao cliente os resultados conquistados.

QUANTO GANHA?

Conforme os dados das oportunidades divulgadas no trampos.co, a faixa salarial de um profissional Pleno varia entre R$ 2.000 e R$ 5.000. Já para cargos de nível Sênior, os salários chegam a R$ 5.500. Não há tantas oportunidades para estagiários, mas a bolsa costuma ser de R$ 1.000, o valor do mercado.

PERFIL E CARACTERÍSTICAS DO PROFISSIONAL

Como em outras profissões relacionadas à comunicação, o Assessor de Imprensa deve apresentar excelente redação e comunicação oral, bem como ótimo relacionamento interpessoal. Agilidade, proatividade e boa capacidade de negociação lideram a lista de características para ser um bom profissional. Em geral, possuem formação em Jornalismo e Relações Públicas.

Atualmente, um dos requisitos mais comuns é o conhecimento de redes sociais, uma vez que elas compõem novos e diferentes nichos de comunicação. É essencial dominar programas como Word, PowerPoint e Excel, afinal, grande parte do trabalho está concentrado na edição de textos, criação de apresentações e gerenciamento de planilhas. Assessores também devem ter boas noções de planejamento, para analisar o mercado e identificar os melhores caminhos para seus clientes.

MERCADO DE TRABALHO

Por estar ligada à uma profissão tão dinâmica como o jornalismo, capaz de refletir o espírito de uma época, as técnicas para se tornar um Assessor de Imprensa de sucesso mudam de acordo com as tecnologias disponíveis.

O meio digital abre espaço para um diálogo mais próximo entre o público e as figuras públicas, o que possibilita divulgações em inúmeros meios diferentes. Novas mídias, como blogs e canais do YouTube, são capazes de atrair tanta atenção quanto a televisão e os jornais.

O mercado de trabalho anda um pouco saturado, justamente por conta das mídias digitais e a ideia de que qualquer um pode realizar atividades relacionadas a conteúdo. Para se destacar na área, é importante ser um profissional dedicado e focar em especializações para enriquecer o currículo.

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