Das muitas pesquisas já realizadas, um fato é que não existe diversidade e igualdade na maior parte das empresas e na comunicação. Mulheres recebem menos do que homens. No mundo, apenas 6% das mulheres estão em altos cargos nas empresas. Os núcleos de criação e planejamento das agências são dominados por homens.
Leia também:
» Uma reflexão sobre mulheres na área de criação
» Vamos falar sobre mulheres na tecnologia?
» Diversidade no marketing: como anda nossa indústria?
A Publicidade sempre precisou se reinventar nessas questões, e, até hoje, poucos são os esforços das agências e clientes para mudar este cenário. Entretanto, este pensamento vem começando a mudar. As pessoas demandam uma indústria e uma publicidade mais representativa.
Pensando nas diversas questões sobre como multiplicar conhecimento em gênero e diversidade, em parceria com as especialistas no assunto, Anna Castanha e Ana Paula Passarelli, promovemos no dia 3 de setembro a palestra aberta sobre o tema, que faz parte do curso Gênero, Publicidade e Empatia no trampos ACADEMY.
Alguns dos pontos discutidos foram:
- O que é identidade de gênero e como ele vai se construindo desde antes de nascermos;
- Como a publicidade vem representando mal as pessoas nas campanhas;
- O cenário atual nas empresas e a falta de igualdade e diversidade, e quais consequências isso gera na comunicação;
- Equidade, igualdade e ações afirmativas;
- As minorias em situação de vulnerabilidade no ambiente de trabalho;
- Como a propaganda vêm reforçando preconceitos;
- Como o censo IBGE tem dados incorretos sobre gênero e orientação sexual;
- A mudança na publicidade começa dentro da empresa e deve ser top-down.
O curso Gênero, Publicidade e Empatia tem inscrições abertas e conta com a iniciativa de Ingresso Social, uma forma de pagamento que entende que situações sociais diferentes estatisticamente são relacionadas a possibilidades específicas de investimento.
Ana Paula Passarelli é fundadora da PASSA, uma consultoria estratégica em Lifestyle Brands e Branded IPs. Mestra em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, onde pesquisa sobre “Expressões de Gênero na Publicidade” e consultora em estratégia de comunicação digital. Co-criadora da iniciativa “Convide uma Mulher para Palestrar”, que quer estimular a presença de mulheres nos palcos dos eventos de marketing, publicidade e tecnologia.
Anna Castanha é sócia da Iden Consultoria de Marketing LGBT. Formada em Publicidade e Propaganda e graduanda em Sociologia e Política na FESPSP, tem experiência em Planejamento, Criação e Novos Negócios, tendo passagem por diversas agências como Artplan/SP, BFerraz e Mullen Lowe. Trabalhou com clientes como Skol, Natura, Marisa, CAIXA, entre outros. Desde 2011 pesquisa, ministra e presta consultoria em Marketing LGBT e Diversidade, tendo criado o curso Marketing Fora do Armário, pioneiro no Brasil.
Veja algumas imagens da palestra:
Imagens: Gustavo Enzo Iwata
APRENDA CRIAR UMA COMUNICAÇÃO QUE PROMOVA A IGUALDADE DE GÊNERO NA PUBLICIDADE
APRENDA CRIAR UMA COMUNICAÇÃO QUE PROMOVA A IGUALDADE DE GÊNERO NA PUBLICIDADE
Compreenda os novos aspectos da comunicação sobre gênero e diversidade com atividades práticas e resolução de problemas, como melhorar a comunicação das marcas e torná-la genuína na abordagem desses assuntos.
Ana Paula Passarelli
