Guia de Profissões: Analista de Marketing Digital

Profissões relacionadas à área de Comunicação são muito influenciadas pelo ambiente digital. Marcas novas e tradicionais investem cada vez mais em estratégias para aumentar a relevância online. O Analista de Marketing Digital é justamente o responsável pelo planejamento e pela mensuração de estratégias nesse meio.

A principal característica do marketing digital é a forte interação com o público. Apesar de o termo existir desde o início da internet, a comunicação ainda era uma via de mão única naquela época. Quer dizer, os anúncios online não tinham nenhum tipo de contato com o público-alvo.

A internet evoluiu bastante de lá pra cá, e o marketing digital se tornou uma ferramenta essencial para se aproximar do público-alvo e despertar nele a vontade de interagir – consequentemente, gerar negócios. A ideia é que o mundo virtual seja o mais democrático possível, então há espaço para diversas ações personalizadas. Além de estabelecer a comunicação com o outro, o marketing digital precisa definir muito bem qual consumidor deseja atingir.

O QUE FAZ?

O objetivo de um Analista de Marketing Digital é fazer com que as marcas conquistem espaço na mente das pessoas através de sites, aplicativos, redes sociais, etc. Por isso, sua função primordial é organizar a aquisição de clientes, bem como acompanhar aqueles que já são fiéis à marca em questão. É importante analisar a ideia que está sendo vendida, avaliar os concorrentes e então iniciar o planejamento.

As campanhas são feitas em ambientes de grande tráfego online, principalmente no Google e no Facebook. Cada uma dessas mídias possui sua própria plataforma para anúncios, e cabe ao profissional estudar qual delas trará mais resultados para a ação. O analista trabalha muito com as redes sociais, tanto na redação de conteúdo como no acompanhamento após a publicação, então é importante saber identificar o comportamento de cada grupo.

Outra etapa presente no dia a dia de um Analista de Marketing Digital é o levantamento de informações e atualização de relatórios. Basicamente, esses dados ajudarão a entender melhor a audiência, performance, orçamento e SEO. O monitoramento deve ser constante para que alterações e otimizações possam ser feitas durante a campanha, sempre em busca de bons resultados.

Muitas vezes, por conhecer bem as mídias online e o estilo de vida que elas valorizam, o Analista de Marketing Digital auxilia na elaboração de apresentações e propostas comerciais.

QUANTO GANHA?

Conforme os dados das oportunidades divulgadas na trampos, a faixa salarial de um Analista de Marketing Digital varia entre R$ 2.000 e R$ 5.500, a depender do nível. A bolsa para estagiários normalmente é de R$ 1.000.

PERFIL E CARACTERÍSTICAS DO PROFISSIONAL

O perfil de um Analista de Marketing Digital não é tão diferente do perfil de outros profissionais da área de Comunicação. É fundamental gostar de pessoas e ter raciocínio analítico com visão de negócio. Para muitas funções, possuir um perfil de liderança também é um dos requisitos.

Quando falamos em habilidades técnicas, o profissional deve ter conhecimentos avançados em Excel e PowerPoint, softwares importantes para quem trabalha com análises de dados e apresentações impactantes. Como já dito, atualmente as redes sociais são protagonistas do mundo digital, por isso é preciso utilizar ferramentas como Facebook Ads, Google AdWords e Analytics. Noções de SEO e bons conhecimentos da língua inglesa completam o perfil desejado por vários recrutadores.

Para estar um passo a frente, o Analista de Marketing Digital deve dominar conceitos de inbound marketing e de produção de conteúdo para web. Além disso, conhecimentos em programação de mídia, SQL, Java e JavaScript são diferenciais interessantes. Normalmente, os profissionais são formados em Comunicação Social, Publicidade, Marketing, Jornalismo, Relações Públicas ou Administração.

MERCADO DE TRABALHO

Quando uma área se expande tanto quanto a internet, tudo que faz parte de seu ecossistema cresce rapidamente também. De repente, inúmeras empresas passaram a investir na área de Comunicação e o mercado ainda se mantém aquecido. No entanto, o grande impasse é a qualificação dos profissionais, que não acompanha a demanda das empresas.

Portanto, é importante continuar estudando e buscando especializações na área mesmo estando empregado. Isso mantém as ideias renovadas e faz com que o seu perfil profissional se torne mais atraente. Interessados na carreira de Analista de Marketing Digital podem trabalhar em agências, em empresas focadas no digital e também como freelancers.

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