Além dos veículos publicitários tradicionais, grande parte das campanhas combina vários meios para promover produtos e marcas. As empresas investem em peças para pontos de venda, brindes e cenografia, por exemplo. O profissional responsável pela organização desses materiais é o Produtor Gráfico, que analisa a viabilidade dos projetos idealizados pela equipe de Criação.
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É importante esclarecer que a principal atividade da área não é só a cotação de materiais impressos para a finalização de artes gráficas. O profissional deve estar presente durante todo o processo criativo para auxiliar o Designer desde a concepção de um projeto até sua realização.
Quer dizer, para que uma ideia saia do papel, ou do computador, é necessário avaliar se o resultado final será ao menos satisfatório. O Produtor Gráfico então leva em conta o material utilizado, seu custo e o tempo de produção.
O sucesso de uma ideia depende muito da maneira como ela será materializada. Se o público-alvo não puder visualizar a genialidade ou a beleza de uma ideia, podemos dizer que a agência apenas gastou tempo e dinheiro. Por isso, o foco desse profissional é encontrar o melhor custo x benefício para que a campanha publicitária traduza exatamente o conceito criado.
O QUE FAZ?
O Produtor Gráfico é responsável por contratar recursos para ativações de marca, ações promocionais e material de ponto de venda. O ideal é que o profissional participe de todas as etapas da produção, desde o orçamento e contato com fornecedores até o fechamento dos projetos (impressão e instalação).
É papel do Produtor Gráfico acompanhar a pré e a pós-produção, bem como a apuração dos custos. Realizar a comunicação entre as áreas envolvidas, auxiliar em contas a receber e avaliar a rentabilidade de cada trabalho completam suas funções primordiais.
Faz parte das competências artísticas do profissional analisar diferentes materiais, como: papelaria, cenografia, cartazes, revistas, ilustrações, peças para ponto de venda, embalagens, brindes, uniformes, entre tantas outras opções para divulgação de uma marca. Nesse momento, o Produtor Gráfico verifica se a execução do projeto está de acordo com a versão inicial criada pelo Designer.
Já no campo administrativo, deve fazer o controle de prazos, orientar a equipe gráfica durante a produção, pesquisar e negociar orçamentos. Visitas técnicas são bastante úteis a fim de garantir a correta implantação e viabilidade do evento, além da instalação dos materiais de ponto de venda.
QUANTO GANHA?
Conforme os dados das oportunidades divulgadas no trampos.co, a faixa salarial de um Produtor Gráfico varia entre R$ 2.000 e R$ 5.500 de acordo com o nível do profissional.
PERFIL E CARACTERÍSTICAS DO PROFISSIONAL
É claro que um bom Produtor Gráfico deve ter ótimos conhecimentos sobre sistemas de impressão (digital, offset, serigrafia). No entanto, também é essencial estar familiarizado com programas de edição de imagens para saber como finalizar e enviar arquivos. Em geral, o pacote Adobe e o CorelDraw (atualmente, nem tão usado) são os mais exigidos. Outro requisito importante é o conhecimento de especificações técnicas dos materiais utilizados e que tipo de acabamento gráfico favorece cada trabalho.
Aqueles que desejam trabalhar na área de Produção Gráfica devem saber se expressar de forma clara e objetiva. Assim, as instruções para seus colegas e fornecedores serão compreendidas mais facilmente. A boa comunicação é essencial para evitar que um trabalho seja refeito, o que toma tempo e gera desgastes inconvenientes.
Trabalhar bem em equipe e organizar projetos simultâneos em prazos curtos fazem parte das tarefas diárias de um Produtor Gráfico. Apresentar ótimo relacionamento interpessoal e bons conhecimentos de negociação são duas características fundamentais para o sucesso na profissão. Os cursos mais comuns na área são Produção Gráfica, Publicidade e Propaganda, Comunicação Social e Design Gráfico.
MERCADO DE TRABALHO
Mesmo com a explosão de conteúdos e ações virtuais, a interatividade no mundo real ainda é muito eficiente e, consequentemente, gera inúmeros comentários online. Para que esses eventos sejam impactantes como a vida, Produtores Gráficos são sempre desafiados a pensar no projeto perfeito. Ideias sustentáveis, de baixo custo e que sejam úteis para o público são algumas tendências do mercado.
Os profissionais têm boas oportunidades de trabalho, como atuação em gráficas, editoras, agências de comunicação, estúdios de design e estúdios de produção gráfica.
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